Google продолжает обновлять свои алгоритмы поиска. За прошедшие годы было внесено много серьезных обновлений, поскольку Google старался держать нас в напряжении. 2020 год не стал исключением: одним махом мы получили новости об обновлении Page Experience и новости об AMP. Все это время бушуют споры о том, нужен ли ЕАТ для ранжирования.
Как Core Web Vitals изменят условия поиска в 2021 году?
Давайте рассмотрим каждое из этих нововведений, чтобы понять, какие из них изменят наш подход к SEO, а какие рано или поздно уйдут в тень.
1. Важность Core Web Vitals для SEO
Core Web Vitals были частью обновления Page Experience и, безусловно, вызвали самый большой ажиотаж.
О Core Web Vitals можно говорить долго, но они сводятся к трем самым большим проблемам на страницах:
- Скорость загрузки наибольшего объекта на странице.
- Время реакции страницы на первое взаимодействие пользователя (независимо от того, кликает ли он, листает или нажимает любые клавиши).
- Перескакивание содержимого страницы при ее загрузке.
Влияние Core Web Vitals на ранжирование
Core Web Vitals немного отличаются и могут неожиданным образом повлиять на SEO. Ключевым фактором, который уже влияет на ранжирование, является совокупный сдвиг макета (CLS).
Как известно большинству SEO-экспертов, какое-то время важной частью оптимизации изображений было использование атрибута <decoding = async> в теге <img>, чтобы избежать потери скорости страницы при рендеринге.
В случае, если не указана высота и ширина каждого отдельного изображения, то использование <decoding = async> может привести к появлению серьезных ошибок на странице. Некоторые веб-сайты изначально задают параметры картинок. Например, в Википедии на большинстве страниц есть специальное пространство для изображений.
Раньше SEO-специалисты не особо беспокоились о том, что картинки на страницах могут переползать на другой контент, так как это не влияло на ранжирование. Теперь, когда совокупный сдвиг макета официально объявлен фактором ранжирования, все может измениться для целого ряда сайтов.
Теперь при создании страниц необходимо будет учитывать CLS, с заранее определенным пространством для каждого изображения, чтобы избежать сдвигов макета.
Вердикт
Если вы не привыкли сосредотачиваться на техническом SEO, Core Web Vitals, которые становятся сигналами ранжирования, могут вообще не повлиять на вашу повседневную работу.
Однако, если вы проводите сложную техническую поисковую оптимизацию, то Core Web Vitals определенно изменят способ вашей работы.
2. Важность AMP для SEO
На сегодняшний день актуальность AMP – вопрос открытый. Хотя это всегда было быстрым и простым способом увеличения скорости страницы, но проблемы конфиденциальности возникали снова и снова.
В этом году произойдут значительные изменения, поскольку в рамках того же обновления Page Experience, Google объявил, что теперь нет необходимости в создании AMP для того, чтобы показываться в «Top Stories».
Это довольно большой шаг для любого, кто пытается получить как можно больше функций SERP и, в частности, для новостных сайтов.
Влияние AMP на ранжирование
Если верить словам Джона Мюллера, то AMP не является фактором ранжирования. Но, конечно, все не так просто, потому что AMP дает довольно значительный прирост скорости страницы, а скорость является важным фактором ранжирования.
Благодаря предварительной визуализации AMP в сочетании с некоторыми серьезными ограничениями дизайна, страницы AMP часто выигрывают в скорости.
Функция поисковой выдачи «Top Stories» была огромным преимуществом для любого информационного онлайн-агентства, которое использовало адаптированные страницы под мобильные устройства. Просто посмотрите, какая часть страницы выдачи занята результатами «Top Stories».
«Top Stories» не только автоматически занимают первое место в поисковой выдаче, но также имеют логотип сайта, на котором они опубликованы, что еще больше выделяется из скучной старой выдачи с синими ссылками.
Это означает, что в течение нескольких лет новостные сайты были вынуждены использовать AMP для попадания в функцию выдачи «Top Stories» на мобильных устройствах, поскольку она приводит к огромному количеству кликов.
С другой стороны, для поддержки AMP-версий страниц требуется довольно много ресурсов, ведь по сути, необходимо поддерживать дополнительную версию сайта.
К тому же страница, которая была должным образом оптимизирована по скорости, может не нуждаться в AMP.
Вердикт
Хотя трудно представить, что AMP полностью исчезнет в течение ближайших двух лет, но проблемы с конфиденциальностью AMP в сочетании с затратами на его поддержку могут ускорить этот процесс.
Теперь, когда «Top Stories» становятся доступными для страниц без AMP, практически нет причин ставить под угрозу безопасность пользователей ради увеличения скорости, которую можно получить за счет надлежащей оптимизации.
3. Важность E-A-T для SEO
Экспертность. Авторитетность. Надежность. Это абсолютно положительные слова и то, к чему мы все должны стремиться в своей профессиональной жизни. А как насчет поисковой оптимизации?
Влияние EAT на ранжирование
Конечно, Руководство по оценке качества дает ценную информацию о процессе ранжирования Google. Однако EAT – один из менее важных факторов, на которых необходимо сосредотачиваться.
Как сообщают официальные представители Google, EAT сам по себе не является фактором ранжирования. Бен Гомес, вице-президент Google по поисковой инженерии, подтвердил, что асессоры не влияют напрямую на ранжирование страниц.
Однако на практике мы часто видим, что так называемые сайты YMYL уже не могут ранжироваться без определенной экспертности и авторитетности. Очень популярный пример: практически невозможно ранжировать веб-сайт, предлагающий медицинские консультации, если автор статей не является врачом.
Проблема здесь в том, что экспертность, авторитетность и надежность нелегко интерпретировать алгоритмами поиска, которые понимают только код.
И на данный момент, похоже, у Google нет надежного способа преобразовать эти сигналы в рейтинги, кроме как полагаться на отчеты своих оценщиков (асессоров) перед каждым обновлением алгоритма.
Вердикт
Хотя использование EAT для ранжирования веб-сайтов может показаться неоспоримым преимуществом для поисковой системы, но есть пара проблем, которые нелегко решить, а именно:
- Кто именно будет определять сигналы EAT и в соответствии с каким стандартом?
- Введение таких факторов создает систему, где небольшие и новые веб-сайты будут занижаться в рейтингах за отсутствие доверия, которого они еще не смогли заслужить.
Решение этих двух проблем требует времени и усилий со стороны поисковой системы.
Представим фантастический сценарий, когда у SEO-специалиста есть немного свободного времени. Он может поработать над EAT, чтобы ранжироваться выше остальных.
С другой стороны, нет никаких доказательств того, что Google действительно будет использовать EAT. Или что, даже если данные показатели будут использоваться, то смогут стать основными факторами ранжирования. По этой причине EAT не должен быть приоритетом перед традиционными задачами SEO, такими как увеличение количества обратных ссылок и техническая оптимизация.
Вывод
На момент написания этой статьи Core Web Vitals, является самой важной новостью, с практической точки зрения. Однако поисковая выдача – это чрезвычайно изменчивая среда: то, что работало две недели назад, может не работать сегодня, а то, что работает сегодня, может завтра, для большинства из нас, уже не работать.
Ситуация еще более усложняется потому, что мы ведем неравную борьбу: просто не в интересах поисковых систем давать нам полную и подробную картину того, как происходит ранжирование, чтобы мы этим не злоупотребляли.
Вот почему так важно держать руку на пульсе новостей оптимизации и изменений, которые происходят каждый день.
Факторы ранжирования Google, которые повлияют на поиск в 2021 году: Core Web Vitals, EAT или AMP?
Линейный вид
