Google опубликовал второе обновление ядра в 2020 году в разгар пандемии коронавируса. Теперь, когда развертывание завершено, пришло время для более подробного анализа изменений, внесенных Google.
Нильс Данке, глава SEO-отдела в контент-маркетинговом агентстве Suxeedo и Маркус Пентзек, главный SEO-консультант в Searchmetrics, ознакомились с эффектами обновления и поделились своим мнением и анализом победителей и проигравших от основного обновления.
(На фото, слева на прав, Нильс Данке, Маркус Пентзек и Маркус Тобер)
E-A-T как важный фактор
Когда дело доходит до E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность), Нильс и Маркус считают, что сигналы E-A-T по-прежнему являются основным фактором этого обновления. Например, в предыдущих обновлениях, как правило, сайты с более сильными сигналами попадали на первое место.
Напротив, основатель Searchmetrics и ИТ-директор Маркус Тобер, считает, что в этом обновлении нет влияния Е-А-Т. Потому, что в прошлых обновлениях, как правило, сайты, оптимизированные для Е-А-Т, были одними из победителей. На этот раз сайты, оптимизированные для Е-А-Т, не стали победителями. Он заявляет, что это обновление немного шире, чем предыдущие апдейты. И как показывает анализ, это обновление ориентировано не только на отрасли, охватывающие чувствительные темы, связанные с E-A-T, такие, как финансы или здравоохранение, а затрагивает и ряд других тематик.
Маркус Пентзек, с другой стороны, считает, что в майском апдейте 2020 года могут быть не крупные победители, а скорее всего, небольшие сайты. Вероятно, Google дополняет свой прежний апдейт Е-А-Т потому, что маленькие сайты, несмотря на высокое качество информации, но при более слабой «авторитетности» (меньше обратных ссылок), не выиграли от прошлого обновления.
Качество важнее авторитетности
Маркус заявляет, что страницы хабов потеряли свои позиции. В основном позиции просели для страниц категорий или тегов.
«Для такого ключевого слова, как «Северная Корея», мне не нужно видеть страницу тега известного автора в топ-10 результатов», – говорит Маркус.
Кажется, что поисковые намерения, сыграли важную роль в этом обновлении, отмечает Нильс:
«Тот, кто пытался объединить все на одной странице без четкой фокусировки, потерял свои позиции в Google».
Также, это относится и к карточкам товаров с небольшим количеством текста.
Поведенческие факторы чрезвычайно важны
Нильс также видит важность хороших поведенческих факторов и устойчивых позиций в Google: «Становится понятно, почему плохие поведенческие факторы не могут быть полностью компенсированы отличным ссылочным профилем».
Обновление Google как исправление Е-А-Т
Майское обновление может быть исправлением Е-А-Т более ранних обновлений ядра.
Есть три аспекта, которые говорят в пользу этого обновления:
- экспертность (пострадавшие от обновления не имеют качественного и релевантного контента);
- авторитетность (высококачественный ссылочный профиль);
- достоверность (сильный бренд, возраст домена).
Маркус заявляет, что доминирующим сайтам больше не гарантируются лучшие результаты, если они имеют низкое качество. Он ссылается на пример сайта parents.com, который после апдейта в сентябре 2019 года потерял видимость в поисковике но после майского апдейта в 2020 году, видимость данного сайта немного выросла:
Майское обновление показывает, как собственные предложения Google продолжают расширяться и становиться все более доминирующими в поиске. Так, Google Play Store значительно увеличил свою видимость в поисковой системе Google.
Обновление Google в середине пандемии Коронавируса вызывает возмущение
Обновление алгоритма в мае 2020 года подверглось критике со стороны некоторых вебмастеров и оптимизаторов. Поддержка онлайн-бизнеса в разгар пандемии уже является достаточно сложной задачей с сохраняющимися жесткими ограничениями во всем мире. Нынешние ограничения привели к широко распространенному снижению трафика и онлайн-продаж для многих компаний, и у многих возникло общее ощущение неуверенности в будущем. Наибольшая критика майского обновления ядра наблюдалась в Twitter и на форуме WebmasterWorld:
- «Google, пожалуйста, мы находимся в разгар пандемии, разве это не может подождать?» Eby Bekee (@QueenPhloxie) в Twitter.
- «Является ли обновление алгоритма настолько важным, когда большинство предприятий закрыты, а количество поисковых запросов во многих отраслях снизилось?» Web Trainings (@webtrainings) в Twitter.
- «Сейчас пандемия, и я не хочу, чтобы обновления Google давили на меня во время финансового кризиса». MayankParmar на WebmasterWorld Forum.
Как обычно, Google не предоставил точной информации о том, что изменилось в поисковом алгоритме, или какие отрасли или темы являются предметом особого внимания. Также остается неясным, существует ли связь с пандемией коронавируса и изменяющимся поисковым поведением пользователей Google.
Старший аналитик Google Джон Мюллер не раскрывает подробностей о майском обновлении и ссылается на общий пост в блоге Google, посвященный этой теме:
Влияние основного обновления Google от мая 2020 года
В то же время некоторые вебмастера и оптимизаторы сообщили о влиянии обновления ядра Google. Согласно указанным признакам, изменения могут затронуть несколько отраслей и типов страниц. Изменения произошли в широком спектре отраслей – от рецептов до технологий.
Некоторые владельцы сайтов рецептов заметили значительные потери трафика, основной причиной было исчезновение URL-адресов из карусели рецептов, а также исчезновение расширенных сниппетов.
Вот некоторые заявления вебмастеров об изменениях, которые их коснулись:
- Здоровье: «Мы пострадали в мае и августе 2018 года. Но это обновление – худшее для нас, которое я когда-либо видела за годы SEO». Sofie77 на форуме WebmasterWorld.
- Техника: «Мы потеряли 40% трафика по сравнению с прошлой неделей. Технический веб-сайт». ChokenBako на форуме WebmasterWorld.
- Финансы и здоровье: «Я вижу сумасшедшие колебания. Некоторые крупные национальные бренды, которые занимали первые места по конкурентоспособным финансовым запросам, опустились более чем на 10 позиций. Также огромные колебания и в тематике Здоровье». WeGo123 на форуме WebmasterWorld.
- Знакомства: «На данный момент на сайте знакомств трафик просел на 40%». Dantes100 на форуме WebmasterWorld.
- Кроме того, пользователи подозревают, что контент, связанный с пандемией, получит больше внимания от Google.
Что могут сделать SEO-специалисты
Google рекомендует SEO-специалистам, чьи сайты пострадали от обновления Google, сосредоточиться на предоставлении максимально релевантного запросам контента и предлагает провести аудит сайта, задавая следующие вопросы:
Контент и качество. Предлагает ли веб-сайт оригинальный, ценный контент? Являются ли заголовки и мета-описания привлекательными и соответствуют ли они содержанию? Поделитесь ли вы, как вебмастер, этим контентом с друзьями?
Экспертность. Достоверен ли контент? Будучи вебмастером, заходящим на сайт через Google, вы бы ему доверяли?
Юзабилити. Не слишком ли много рекламы? Загружается ли сайт на всех устройствах?
Конкурентное сравнение. предлагает ли сайт добавленную стоимость по сравнению с другими конкурентами? Соответствует ли контент ожиданиям пользователей?
Анализ основного обновления Google в мае 2020 года
Линейный вид
