За последние несколько лет мир увидел внезапное появление и быстрый рост технологии
блокчейн, которая может стать краеугольным камнем в будущем IT, бизнеса и маркетинга.
В этой статье мы изучаем потенциал технологии и его влияние на партнерский маркетинг.
Рынок, каким мы знаем его сегодня, чрезвычайно динамичен, что в большей степени связано с появлением новых технологий, которыми люди пользуются ежедневно.
Такие понятия как big data, искусственный интеллект, и интернет вещей это только некоторые из потенциально разрушительных техно-трендов последнего десятилетия - тренды, которые могут кардинально изменить наш стиль жизни и восприятие мира.
Одна из технологий, которая могла бы обладать таким эффектом, и которая уже провоцирует изменения в финансовом и IT секторах, это блокчейн. Все больше людей видят в этом потенциал и понятия “биткоин” и “криптовалюта” становятся бытовыми словами.
В связи с этим любой маркетолог задастся вопросом: как это может отразиться на онлайн маркетинге в долгосрочной перспективе?
На данный момент есть два основных момента в этой истории. Первый, это влияние блокчейн на базовые технологии, используемые в партнерском маркетинге, и второй - это партнерский маркетинг в нише блокчейн с применением криптовалют.
Однако, прежде чем мы перейдем к рассуждениям, необходимо удостовериться что мы на одной волне, и понимаем основные принципы работы блокчейн.
История криптовалюты
Все началось с биткоина, когда Сатоши Накамото создал протокол шифрования, который бы мог использоваться в пиринговом обмене в 2008-м. Изначально, в этом было заинтересовано только сообщество хакеров и шифровальщиков, но вскоре и весь мир.
Лучший способ понять масштаб этих изменений, это рассматривать биткоины как что-то, стоящее тысячи долларов на время написания этой статьи. Относительно 2009-го года, один фанат шифрования пытался продать на аукционе 10000 биткоинов за 50$ и не смог найти покупателя. Многое с тех пор изменилось.
Действительно, предприимчивые люди которые купили биткоины в тысячном количестве сейчас должны быть фактически миллионерами. Рост и развитие рынка биткоин привели к появлению многочисленных валют, так называемых альт-монет (альтернативы биткоин). Успех был различный, часто неоправданный ожиданиями покупателей, которые надеялись что монета финансово вырастет до уровня биткоин.
Откуда берутся биткоины?
Как и любая другая валюта, биткоины должны существовать в ограниченном количестве, чтобы представлять какую-то ценность. Они создаются в процессе, который называется bitcoin mining (добыча биткоин), в котором биткоин достается людям, использующим вычислительную мощность компьютера, чтобы зашифровать определенную информацию.
Это означает, что криптовалюта это побочный продукт гораздо более революционной технологии: блокчейн.
Как именно работает блокчейн?
Блокчейн это форма зашифрованной децентрализованной базы данных, которая не поддается виртуальному взлому хакеров. Все транзакции которые включают в себя биткоины (или другие криптовалюты) сохранены в блоках, которые взаимосвязаны - откуда и выходит название блокчейн.
Каждый блок и вся его информация проверяются огромным количеством компьютеров, которые в то же время решают те же крипто логические проблемы и сравнивают результаты. Если все компьютеры в сети согласны с результатами, информация считается проверенной и сохраняется в блокчейн.
Для каждого завершенного блока присваиваются биткоины и делятся между добытчиками (майнерами), мотивируя их на всю эту работу.
Чем длиннее цепь, тем более запутанные задачи решают компьютеры, а это значит что нужно работать еще больше для того чтобы получить биткоин, что делает его реальной монетарной единицей аналогичной золоту.
Помимо этого, блокчейн может содержать любой тип виртуальной информации, и лучше всего используется в качестве онлайн папки, сохраняя всю информацию о транзакциях в безопасности. Данная система исключает необходимость в посреднике, как банк, что делает транзакции быстрее, дешевле и гораздо более безопасными.
Причина пристального внимания к безопасности проста: в то время как завершается один блок, начинается новый и привязывается к предыдущему.
Это значит что если вы хотить взломать любой из блоков для получения информации, вам нужно расшифровать каждый блок в цепи, в это же время пытаясь взломать самый сложный шифр который регулярно подтверждается большим количеством независимых компьютеров.
Другими словами, связь криптовалюты и относящихся к ним блокчейнов довольна сложная, однако эта технология позволяет нам создавать то, что мы называем умными контрактами.
Это автоматизированные цифровые контракты созданные двумя сторонами. Умные контракты хранятся и выполняются посредством блокчейн.
Технология блокчейн может быть использована буквально для всего, начиная от страховых полисов, заканчивая продажей вашей камеры, или любой другой тип покупки.
Каждый шаг контракта архивируется в блокчейн, все транзакции остаются неизменными, и регулярно проводится аудит, что несомненно важно для людей задействованных в финансовом секторе.
С точки зрения конечного пользователя, умные контракты довольно-таки прямолинейны: два человека (или стороны) оговаривают условия и подписывают контракт, после чего обмениваются цифровыми токенами для поиска необходимой информации.
Когда контракт или его оговоренные условия выполнены, он также сохраняется в блокчейн с временной печатью начала и завершения контракта.
Как блокчейн может быть использован в партнерском маркетинге
Технари среди читателей скорее всего уже видели случаи, в которых эта технология применялась для упрощения партнерского маркетинга и снижения затрат.
Самое очевидное - то, что биткоин мог бы быть использован в качестве оплаты, вместо стандартных денег, что явно бы упростило процесс верификации и сделало вывод денег проще.
Однако, некоторые самые крупные проблемы онлайн маркетинга это трекинг и обнаружение фрода, где бы пригодилась сила блокчейн. Как вы можете быть уверены в том, откуда приходят клики, и что они приходят не от ботов, а от реальных людей?
Обычно в этих целях вы используете трекинг пиксель, где встраиваете Java код, в невидимый пиксель прямо рядом с ссылкой объявления (или реферала) который позволяет рекламодателю знать какой паблишер ответственен за его клиентуру, для предложения подходящей оплаты.
Конечно, данный процесс во многом автоматизирован и совершен при помощи партнерских программ, рекламных рынков, и автоматизированных систем закупки (DSP). Паблишеры и рекламодатели связываются посредством данных каналов и соглашаются на определенной цене за клик, конверсию, продажу и так далее.
Коммуникации далеки от совершенства, в них могут существовать манипуляции, риск взлома хакерами и т.д. Для поддержки коммуникаций, информация хранится в центральной локации, как например сервер партнерской программы, делая ее уязвимой для взлома, ошибки человека и плохого функционирования оборудования.
В случае, если сервер накрылся, дата теряется, а значит люди теряют деньги и большое количество ценной информации.
При использовании блокчейн, такого не может произойти, так как вся информация хранится на всех компьютерах сети, которая отвечает за сообщение между ними. В дополнении, вы можете использовать умные контракты, чтобы удостовериться что трекинг корректный на 100% и вы избегаете фрод.
Вы также можете с легкостью использовать умный контракт вместо трекинг пикселя - так, каждый раз когда кто-то нажимает на реферальную ссылку, система создает умный контракт, включающий в себя уникальный id данного пользователя с временнОй печатью и рассматриваемой деятельностью. Эта информация была бы доступна как рекламодателю так и паблишеру, не давая шанса на махинации обеих сторон.
Процесс апрува и аудит могли бы работать подобным образом. Вместо привлечения аудит-кампаний, которые обычно дорого обходятся, рекламодатель мог бы просто вытащить объявление с сервера и пропустить через блокчейн, проверяя на подлинность и нарушения (неактивный браузер видит рекламу, подозрительное поведение пользователя, и т.д.)
Умные контракты также могли бы работать с DSP и SSP, в силу параметрического построения обеих технологий.
Так как SSP позволяют покупку и установку бида на для индивидуального показа в реальном времени, параметры умного контракта могли бы значительно упростить весь процесс, в то же время позволяя вам мониторить и сохранять информацию о каждой транзакции.
Можно ли заниматься партнерским маркетингом в нише блокчейн/криптовалют?
Короткий ответ?
Конечно, почему бы и нет. Это такая же ниша, как и многие другие.
А подробнее?
Криптовалюта и блокчейн это две быстрорастущие технологии. За последние несколько лет они получили огромный спрос и развитие. Скорее всего это лучшее время войти в игру партнерского маркетинга в блокчейн, так как рынок все еще не заполнен.
Вы можете даже присоединиться к партнерской программе куда бы вы пригласили майнеров и получали процент с их прибыли, или фиксированную сумму криптовалюты в обмен.
К сожалению, эта тема пока еще остается довольно расплывчатой. Для кого-то рынок криптовалюты является изменчивым, и даже ценность самых стабильных, как биткоин, может широко колебаться от месяца к месяцу.
В дополнении, в этой нише существует всего несколько партнерских программ, поэтому если вы хотите втянуться в эту тему, нужна сильная подготовка по технической части. В то же время, нет гарантии что в один день это станет финансовой катастрофой.
Существует потенциал хорошо заработать, при достаточной удаче и умении раскладывать свои карты правильно, но это рискованная попытка, поэтому перед тем как начинать работать, убедитесь что вы хорошо проинформированы и знаете что вы делаете.
Блокчейн получает все больше и больше запросов в реальном времени, особенно в финансовом, страховом и медицинском секторах.
Партнерский маркетинг может быть еще одной вертикалью, где может применяться данная технология, поэтому оставайтесь в курсе самых актуальных нововведений!
Вы можете ознакомиться с полной версией оригинальной статьи в Академии Mobidea!
|
Лей ФАРМУ на Zombie Team-будет МНОГО $$$!
Линейный вид
