Реальная причина, по которой интернет-пользователи обращаются к блокировщикам рекламы — не раздажение от самих объявлений, а невидимое потребление данных, резко увеличивающее загрузку страниц, пишет Business Insider.
Согласно исследованию компании Secret Media, реклама занимает всего 9 процентов пространства веб-страницы, но в то же время ответственна за 54 процента времени загрузки страницы. Причина этого — ненвидимое отслеживание данных и загружаемые с объявлениями куки.
По мнению авторов иследования, именно медленная нагрузка страниц заставляет людей обращаться к блокировщикам рекламы.
«Мы считаем, что неправильное использование и отсутствие контроля над рекламными технологиями является одним из основных, если не главным, фактором, способствующим более широкому использованию блокировщиков рекламы», — говорится в докладе.
Secret Media выдвигают гипотезу, согласно которой рекламные технологии негативным образом влияют на сайты издателей. Так, по результатам исследования сайтов 25 ведущих медиакомпаний США, включая CBS, Vice, The Huffington Post, NBC, Business Insider, рекламные блоки значительно увеличили время загрузки страниц.
Аналогичные результаты были зафиксированы и в Германии и Франции, где процент использования ad-блоков также высок.
По данным Optimal.com и Wells Fargo, к концу этого года свыше 16 процентов американских юзеров будут пользоваться инструментами блокирования рекламы. К 2020 году эта цифра может вырасти до 37 процентов. Потери рекламного рынка в 2016 году оцениваются в $3,8 млрд.
Линейный вид
