исходи из того, за что сам бы заплатил
формат, расположение, средний ценник.
ну и самое главное выхлоп, а это зависит от вовлеченности и реальности твоего трафа, когда выстроится очередь можешь и ценник поднимать.
на подобных биржах не редко читят рекламодателей, сильно занижать тоже не стоит т.к. серьезного отношения не будет.
фикс баннер ведь тоже на мили пересчитаешь.
так же еще клики пересчитывают в ecpm для сравнения стоимости с cpm.
вот еще для анализа buysellads.com adengage.com